报告:10.76亿用户每月花64.2小时看视频,商业化在向视频行业迁移


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QuestMobile数据显示,截止到2023年5月,全网12亿用户日均使用时长达7.1小时,较2019年提升了1.3小时,这当中,随着5G通信和手机终端性能的提升,内容、社交视频化趋势已成主流形态,用户使用总时长占比中短视频稳居第一达到28%,移动视频行业整体用户规模达到10.76亿,月人均时长达到64.2小时,视频平台将用户引向电商、音乐、影视、本地生活、旅游服务等等垂直赛道。

虽然视频行业整体高歌猛进,但是在行业内部也在剧烈厮杀:一方面,短视频、在线视频处于虹吸地位,2023年5月份月活分别为9.58亿、7.78亿,同比增长5297万、2724万,相比之下,聚合视频、游戏直播、娱乐直播则处于下降状态,2023年5月份月活分别为1.94亿、0.51亿、0.35亿,同比下降3475万、1081万、544万;

另一方面,短视频、在线视频的头部效应仍在加剧,短视频领域,抖音系、快手系基本一统江湖,抖音、快手、快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版位居前六位,月活分别为7.16亿、4.80亿、2.73亿、2.25亿、1.31亿、0.72亿,同比增长6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%;在线视频领域,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前五,月活分别为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.30亿、2.12亿,同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

受此影响,商业化也在向视频行业迁移。广告方面,2023年5月,媒介行业广告(监测范围为媒介展示类广告)收入占比分布上,网络视频占比54.3%;电商方面,主要短视频平台的观看直播用户均已接近9成,电商渗透率达95.7%;其他服务场景方面,影视综艺(影视宣发、微短剧等)、在线音乐(热歌推广等)、本地生活(达人探店、外卖服务等)、旅游服务(旅游宣传、团购等)、求职招聘(直播招聘)的渗透率在持续上涨,尤其是本地生活,渗透率已经达到45.6%。

这种背景下,线上社区如微博、小红书、知乎,本地生活服务类如美团外卖、大众点评、饿了么,电商类如淘宝、京东,以及新闻资讯、旅游服务等等赛道玩家都在发力视频化内容。

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